专访时差岛：跟拍“顶流”三天，交出了爆款视频《丁真的世界》

采访与撰文：尼克&朱弟

相信这几天，各位已经在热搜里认识了新晋顶流，丁真。

这位生活在四川甘孜理塘的康巴小伙（康巴，位于四川和西藏的交界处），仅仅是在买泡面的途中，被路过的摄影师抓拍放到网上，便引发了大批网友的关注与宠爱。有人被他「又甜又野」的模样征服、有人拜倒于他「清澈到一看就没被四六级毒打过」的双眼下......

丁真的形象，似乎完全长在了众人对少数文化的各种瑰丽想象上。

丁真初次走红的片段

然而，一个在快速蹿红的素人身上裹挟的流量越来越大，大到各方网红公司、平台、综艺节目都想分一杯羹。大家正担心丁真的未来该「何去何从」时，没想到是当地政府（四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司，算是「国有企业」）出手签下了丁真，并且在丁真宣布「入职国企」不久后，发布了一支家乡宣传片《丁真的世界》，短短 72 小时内获得了 7 亿+播放量，让众人再次被帅气丁真俘获的同时，看见了理塘令人心旷神怡的自然地貌。

《丁真的世界》

比起丁真，数英作为广告平台，我们其实对片子背后的拍摄团队时差岛有更加浓厚的兴趣（当然丁真也是坠帅的），我们非常好奇，究竟是怎样的团队能在众多争先恐后的媒体中获得理塘政府的肯定，得到放手拍摄丁真的机会？

在平均海拔 4,000 米以上的地方长时间拍摄，又会遇到怎样的困难？

他们又是如何看待自己的片子在发布后，遇到前所未有的热度与争议？

我们带着满满的问题，找到了时差岛团队的导演兼创始人马志科老师和编辑同事A.W，一起聊了聊这段与丁真在一起的理塘历险记。

 一 
 怎么拍好丁真，大家都很头疼 

时差岛是谁？他们是做什么的？除了专攻旅游内容以外，其实这个不到三年的团队在网上公开资料并不是很充足，但在他们的公众号和微博上，能看到过去每一次对不同目的地所拍的壮丽大片与扎实图文详解，这一次甘孜之行，也不例外。

简明扼要的时差岛 LOGO 一览

在他们发布的幕后故事中曾提到，最初丁真爆火那会，时差岛本来就有团队正在甘孜进行常规的选题，和甘孜州文化广播电视和旅游局也是原来就有合作。一个当地偶像的崛起，凡是带点媒体嗅觉的行业人士，自然渴望去接近、拍摄与呈现，可是想要拍摄丁真的话，可不是一句「合作」就能打通所有口岸的简单过程，毕竟同时有那么多公司找上门来希望接触丁真，理塘政府又是肉眼可见地对丁真极尽保护和珍视，因此时差岛轻描淡写的一句「确实经过了数轮的沟通与试拍」，我们觉得并不简单。

数英：能不能分享下你们和理塘旅投方是如何搭上线的？

时差岛：这个时机点确实巧妙，我们本来就和四川甘孜州旅游局有个冬季旅行相关的项目合作，需要制作一些推文和短视频来进行宣传。但是刚好碰上来自甘孜理塘的丁真在网上火了，我们原来的计划并不是用人物来表现当地风光，只是丁真的出现，让我们思考、也和甘孜州沟通，有没有可能通过他的视角，来呈现甘孜的美好，就是呈现出丁真眼中家乡的模样。

数英：当时与理塘旅投方“数轮沟通和试拍”，主要是沟通和尝试了哪些部分呢？

时差岛：虽然理塘县在甘孜州里，但是他们州是州，县是县（好有道理）。之前我们是跟州旅游局有常规的合作，但如果要拍摄丁真的话，就需要跟县旅游局有直接的沟通。所以在州旅游局同意后，我们才赶到理塘县，和县旅游局、县文旅体进行具体的沟通，毕竟人家也要从丁真的角度，来考察我们是否是合适的合作媒体。

沟通过程呢，我们和杜冬（现在丁真团队的主要负责人）主要是创意和想法层面上的碰撞。大家都比较认可说，要保护和呈现丁真现在的样子，不要让他的形象太过虚拟化、网络化，所以我们是一边碰撞一边尝试出了三个拍摄的方向：一个是我们时差岛擅长的纪录片视角，一个是丁真自己的第一视角，另一个是粉丝或路人的第三视角。

理塘这边 ok 后，时差岛就去拍摄丁真了，同期另外还有两家官方媒体（四川电视台和甘孜州的理塘融媒体）也在对丁真进行报道。

数英：据说当时有许多试拍的片段，虽然最后没有剪在正片中，但是在抖音上发布了？

时差岛：是的，其实有许多片段我们后来就发到抖音上，也意外获得了很高的传播。比如说丁真在介绍他的小马「珍珠」时口误说成「丁真」，意识到自己说反了以后笑得非常灿烂的片段。

 
丁真介绍自己的小马名字时，口误说成自己的名字

还有丁真的第三条抖音，那会是我们在理塘的一条古街拍摄，我们请他尝试用自己的视角去拍摄家乡。第一次，他拍了路过的老奶奶和看到的仓央嘉措的诗，拍完了他主动来问我们，还可以怎么拍呢？怎么拍更好呢？我们就和他说，要不要试着把摄像头转过来，面对自己拍拍看，于是他第二次拍摄就这么尝试着自拍了一下，还很腼腆地舔了舔舌头，这些画面青涩但是生动，反而在网上很受欢迎。

丁真的人生第一次自拍

像这些生动片段，很多都是在尝试的过程中拍到的，包括我刚才讲的三个方向，都不是三方拍板的决定，而是大家在不断尝试的过程中，一起试出来的。

 二 
 虽然是「被拍的」，

 丁真也参与了很多前期沟通 

数英：说到三方决定，除了理塘旅投和时差岛，丁真本人也参与了这些拍摄的概念发想吗？

时差岛：对的，根据我们团队多年拍摄经验来说，丁真是一个特别淳朴单纯、却又非常聪明的孩子，也是一个很有想法的年轻人，尽管他的普通话没有办法明确地讲出“请你拍摄真实的我”这几个字，但是通过翻译帮助和眼神沟通，我们确认了保持真实也是他本人的意愿，并且他也希望带更多观众看到他的家乡，为自己的家乡和村民出一份力。

数英：了解。那这次选择像双子湖、毛垭草原、格聂之眼等“不是当地最知名”的景点做主拍摄地的因素是什么呢？

时差岛：其实没什么特别理由，就是我们问了丁真平时都去哪里而已。

他跟他弟弟很常去放牛嘛，放牛时就会去很多游客到达不了的山窝、山顶和山谷，我们就请他带我们去这些地方。时差岛有两位摄影师已经去过甘孜十几次了，照理来说应该非常熟悉甘孜，但是这次跟着丁真的脚步依然看到了很多没见过的美景。

像视频中的双子湖，虽然离丁真家比较远，但是他来过两次也非常喜欢，正好也在我们行程中可以抵达的地方，就去了。当天其实很冷、湖水很冰，我们原想取个景就走，但是丁真说平常会在这里玩耍、洗脸，他觉得，既然视频是想呈现生活本来的样子，那就平常怎么玩怎么拍吧！

于是有了天使掬水的绝美镜头

另一方面就是，关于选哪些景点、如何去塑造和呈现理塘的形象，四川甘孜州和理塘县其实没有过多的「指导」，反而最常跟我们说的一句话是：「希望不要拍成常规的风光片或宣传片」。整个过程中我们感觉到的状态是比较被信任的，也为了不辜负这样的信赖，大家都很努力在打磨细节。

 三 
 高原拍摄的美丽与辛酸 

物料陆续发布后，微博上出现了 #以为丁真在西藏# 的热搜，其实并不是网友们地理没学到位，正是因为理塘县就在四川与西藏交界处，加上丁真又是浓浓的康巴汉子风情，才会让人有犯迷糊的空隙。

那么，四川甘孜理塘，究竟是个怎样的地方？

实不相瞒，理塘曾是 318 国道川藏线上最高的一个县，有世界高城之称（之所以说曾，因为后来被更高的双湖县取代了），平均海拔 4,000 多米。常人去到这样的高度，有大概率会产生高反症状，也就是缺氧，轻则胸闷恶心呕吐，重则昏迷窒息，在如此 hard 模式下又需要追赶时间的时差岛团队，可以说是边吐边披荆斩棘拍过来的。

数英：据说你们没有梳化团队，连藏戏服装都是临时找的，但是这么有特色的服装，是怎么来的呢？

时差岛：这也很刚好！当时我们遇到一个正要走的藏戏戏班，本来这个戏班子已经准备回自己的家乡了，因为冬天是旅游淡季，而他们的家都在离理塘三四十公里的地方。在听说我们的借衣请求时，刚开始他们都蛮不情愿，但是后来沟通后知道我们是为理塘拍摄，戏班中就有 2 位小哥给丁真选了这身装扮，还现场教他跳了 30 分钟的藏戏。丁真聪明，学得很快，但室内光线有点不适合拍摄，我们就换到山上去拍。

在藏戏里面有各种不同颜色的面具，和京剧的生旦净末丑一样有不同的象征意义，丁真戴的这个黄色面具，寓意是比较吉祥的；理塘县本身也是藏戏的发源地之一，这样的景象放在视频中，我们觉得很合适理塘。

数英：我们还注意到，「撒隆达」这个行为也是比较有当地特色的，但是这也是「丁真的日常」的一部分吗？

时差岛：撒隆达对藏族人来说，确实是非常神圣且重要的仪式，也确实不常见。一般他们说一年也就撒个三、四次，像春节这样的重要节日，才可以撒隆达。而且撒隆达必须在特定的山顶上，由男孩来撒，撒的数量和手势都有讲究，掉在地上的「隆达」就不可以再捡。

虽然不是丁真的日常中天天都会做的动作，但是撒隆达在藏文化中是祝福的意思（隆”在藏语中是风，“达”是马，希望美好的祝福像马儿一样在山顶上乘风放飞），所以我们还是留下了这样的场景，也算留下一种美好吧。

丁真撒隆达

对了，原来我们还为撒隆达的场景准备了两个取景点，但是为了忠于当地文化，最后选的是在丁真平常真的会来撒隆达的地方进行拍摄。这里虽然不是旅游景点却也非常美丽，能看见对面的格涅雪山和旁边的克麦隆山（编注：看起来完全不输瑞士雪山），非常神圣。

数英：这场景看起来很美，但实际拍摄起来应该不轻松吧！

时差岛：本来预计这部分的拍摄只有 2 小时，但实际上拍了 5 个小时，而我们整个拍摄时间只有三天（强调）。

其实原本我们已经在县城里买足了够撒 20 次的隆达纸，按预期应该是够的，但到了实际拍摄时，有时风不够大没撒起来，风太大了无人机又不稳，隆达纸很快就撒完了。看着这些撒完的隆达纸，我们本来还想再捡起来二次利用，可是丁真说当地是不可以这样做的，我们就又开了一个多小时的车回县城买隆达纸，再回来完成拍摄。

数英：三天拍 3 分钟的片是真的难，能说说你们这几天是怎么过的吗？

时差岛：时间真的很紧凑，每天都是差不多夜里 12 点收工，然后再开车 3 小时回到县城；往返各地的取景点途中，下车基本都是要吐一吐的。丁真自己也有发布会的行程，所以我们一半的时间围绕在县城，另外的一天半就回到大自然，也就是他的家乡附近。

时差岛曾问丁真，是平时放牛累还是拍片子累？

他说：都累。

说到家乡，虽然丁真的家乡和村庄真的很美，我们也知道放出来点击率会高，但是为了保护丁真和村民们的隐私，我们完全没有露出他的村庄和任何会泄露隐私的画面，担心会打扰到他们的生活，造成不好的影响。唯一放出来的是丁真奶奶的照片，因为奶奶平常，都不出门（笑）。

数英：除了时间紧凑以外，这次拍摄让你们印象最困难的部分是什么呢？要是高反怎么办？

时差岛：这三天我们 4 位摄影师基本上天天高反（稀松平常.jpg），其中有 2 位还有点感冒，而且山路本身也比较颠簸不好受，但是为了作品，这些都是值得忍耐的。再来就是，我们都知道晚一天发布热度就会下去一点，所以一般需要一星期做后期的片子，我们就只能熬夜 2 天把它剪出来了。

还有和丁真的沟通，现阶段也比较费心，因为他还在学习汉语，我们跟他的交流需要借助翻译或比手画脚、确认眼神这样的方式，会比平常的交流多出一些时间。

 四 
 文案与BGM是这么来的 

尽管全片基调设定是以丁真的视角来进行，但是为了更好地将甘孜理塘传播出去，最终大家还是选择以普通话作为旁白语言。但是，怎样的普通话文案能尽可能符合真实的丁真形象、如何让普通话还不是很熟练的他尽量真实地念出这段文案，这些技术性挑战也在紧凑三天的拍摄过程中穿插着苦恼时差岛团队。

完整视频文案

我是丁真，我今年二十岁

我的家在四川甘孜州理塘县，就住在格聂雪山脚下

在我们村庄，每天推开门，就能看见格聂雪山

大部分时间，我就和弟弟一起放牛，时间过得好慢，好慢，躺在草地上，也能躺上一整天

我特别喜欢我的小马，它叫珍珠，它是我用我父亲最好的马换来的

最开心的是和兄弟们赛马，我骑马很厉害的，村里比赛经常拿第一，他们都叫我赛马王子

很多人问我，我的梦想是什么，我没有太想过这个问题

就想骑着我的小马，翻山越岭

这就是我的世界，雪山，草原，冰川，寺庙，白塔

我的朋友们，还有唱不完的情歌

外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡

我想就这样呆在，我自己的世界里

我想留在理塘，为家乡做一些事情

我是丁真，欢迎大家来我的家乡做客

四川理塘，四川甘孜

数英：能不能说说这份文案的诞生和打磨过程？

时差岛：主要是我和另一个制作人在这三天路上，结合对丁真和村民们的理解一路琢磨修改出来的。其实基本就是每天生理状态到了一个极限后，很自然地流露出来、写下来的东西，在最后一天凌晨 1 点到了县城，大家吃饭过程中把稿子对过了。当然这三天本身包含了大量的信息采集工作，包括我们编辑和村里近 200 位村民一个个完整地聊过，还有对丁真理塘团队的采访、和丁真本人的沟通所获得的信息。

初稿差不多以后，我们一句一句由翻译告诉丁真这是什么意思，再请丁真用藏语确认这句话是不是他想说的，以及他会怎样说这句话？

这个过程产生了很多来自丁真的「金句」，比如「我的小马珍珠是用爸爸最好的马换来的」，以及「我想就这样呆在我自己的世界里」等，我们非常惊喜也都尽量保留，还有的金句因为考虑到视频节奏，最终没有放进正片，但是我们也尽力呈现在其他发布的素材里。

数英：有网友表示很喜欢你们的配乐，不过当初没有考虑使用丁真喜欢的歌吗？毕竟那也是他的日常之一。

时差岛：我们有考虑过丁真喜欢的歌！

说来就来的丁真爱歌 list

但成片出来后，时差岛一贯的流程是起码要配 10 个版本的音乐，再由 200 位种子用户试听反馈，加上导演团队的决策，才能选出最终 bgm。

其中也有尝试过用藏族音乐，但是考虑到要兼顾异域风情和受众的审美口味，传播效果才会比较好，所以最后确定了目前这首 bgm。

时差岛的备选歌单

数英：上面提到的“种子用户反馈”、素材“十里挑一”的方法论，是时差岛一贯内容创作的方法吗？

时差岛：是的，视频和图文我们都是这么做的，包括图文里每一张插图，我们都会参考上下文和语境，去尽量找到最优解的图片。

至于“种子用户”，一个来源是我们的深度粉丝，另一个就是我们自己的团队和友情团队。我们会去关注种子用户最近在看什么，然后去确定选题。选题确定之后，编辑需要去至少阅读 100 本与该目的地相关的书籍，并且读遍市面上能看到、买到的资料，再从这个基础上去找到一个城市的亮点、人们对这个城市想像的「最大公约数」。

这些都是我们的基本方法之一，虽然不是万灵丹，但是我们一直努力的方向。

 五 
 片子火了，流量与争议也多了 

《丁真的世界》上线后，很快就在网络引发热议，不止上了多个热搜，视频本身的播放量也十分可观，就连时差岛的微博也涨了超过原本 N 倍的粉丝量，更别提「理塘」二字目前在旅行平台上就是热门本门，截止到 12 月 2 日小编改稿到还有意识时，关于“理塘”的搜索量已经猛涨超过 600%，并且还有继续火热的趋势。

数英：正片发布后引起的热烈反馈，在你们的预期之内吗？

时差岛：是在预期内的，毕竟 10 年老媒体人，大家都知道网络热度来来去去是怎么回事。

但是比起这些数字，我们更关注的是，未来两个月会发生什么？对丁真和甘孜有什么影响？看完这个片子之后，人们是否对四川甘孜有了一个深刻、稳定的印象？这都是未来需要观察的。我们和丁真的团队也关心，大家对丁真的印象是什么？如何能让丁真在大众视野里更立体？「丁真」如何在流量和「做自己」之间保持平衡？

这些问题的答案，并不是现在一篇文章、一个视频的播放量能看得出来的，当然数据上显示了这个片子受到了很多人的关注，这本身是一件好事。因为这个视频，有人批评时差岛，我们虚心接受；还有更多的人开始认可丁真了，这是我们最欣慰的。

数英：你们怎么看待部分丁真粉丝对成片的一些“指点”或“要求”呢？

时差岛：我觉得这些声音都是正常的，任何一个报道都不能完美契合每一个人心中的标准，而且这在过去任何一次网红事件里，都是再正常不过的事了。

还有我个人一直有个观点是，偶像文化本身就是以大众的「想象」为中心的，这一切流量的来源是「想象中的丁真」。所以优质偶像和流量偶像的区别就是，要如何平衡好做自己同时又能受大众喜好的这件事，这两个维度越重合，偶像的生命周期可能就越长，我们期待「丁真」能做到这一点。

时差岛只是丁真短暂的陪同者和记录者，对于「丁真」而言，更重要的是如何延长未来的流量周期。

 六 
 旅途未完待续，

 但时差岛想和大家说说心里话 

数英：如果有机会的话，时差岛会想和丁真的粉丝们说什么呢？

时差岛：我觉得丁真是非常纯真的，这是我最想说的！因为大部分的人，可能没有我们这样的机会，和丁真本人近距离接触一周嘛。

就算在我见过的许多康巴男孩里，丁真也是比较单纯的那一个，大家喜欢他是值得的！！

纯真的丁真与他的朋友们

数英：未来和甘孜或丁真，还会有后续合作计划吗? 预告一下时差岛的下一个目的地吧！

时差岛：这个我们也在期待中，现在还不太清楚。我们目前主题还是围绕着这一次《丁真的世界》的传播展开工作，接下来可能还有对四川甘孜州更深度的报道、和四川省旅游局新年项目的合作，敬请期待！

PS，我们一直有负责几个北欧国家的旅游传播项目，但因为今年受疫情影响，对大家来说比较没有参考性。正好我们最近发现了国内边疆之美，之后应该也会放更多精力来关注边疆地区的美丽风貌，希望大家也多多关注。

数英：这次的拍摄，对你们之后做项目有没有一些新的思路？

时差岛：未来也想再多尝试通过人物的眼睛来看目的地的主题，不过一切都还在摸索中，时差岛还年轻，我们才第二年，可以多去尝试不同的方向。

数英：OK，那最后给关注时差岛的新老朋友们，完整地自我介绍一次吧！

时差岛：哈哈，如果大家看完片子或这篇文章有对时差岛产生兴趣的话，可以看看时差岛的第一篇爆款文──《冰岛，人类的终极孤独》。记得当时正好是 2018 年世界杯，据我了解，这是业内第一次有机构给冰岛这个国家打上「终级孤独」的标签，而这个概念一直被沿用到了现在；去年我们写的《四川，中国人的终极逍遥》，数据表现也很好，给四川打了一个「安逸」的概念，现在四川旅游局也把「安逸」作为它的宣传口号了；最近的话，故宫 600 年相关的视频也可以看一看。

我们时常在想，如果世界是一个班级，班上同学各人有不同特色，各个地方也有各自的特色，当一个地方的印象，缩小到地平线外的一小点的时候，它与其他地方区别开来的本质内核是什么呢？我们做目的地营销，最希望就是大家看完内容，能够感知到这个地方与众不同的内核，不用记住时差岛。

（画外音：如果给冰岛的关键字是孤独，给四川是安逸，那给甘孜的话，时差岛会希望打上怎样的关键字呢？）

哈哈哈，这个就是我们目前在开展的工作之一！还没想好！

 七 
 后记：世界越快，功夫越慢 

从联系、答应到采访结束，时差岛的反应都很迅速（诚挚感谢），但在分享团队方法论和出品周期的时候，无论是要求团队读遍市面上所有可见资料、平均三个月才产出一个项目，还有不为数据浮动而大起大落的淡定心态，时差岛的种种模式都「慢」得不像一个新媒体内容团队。我们在想，正是这样深厚且稳健的积累，才让他们跨过了种种挑战，带大家看见那么美好的丁真与理塘风光。

时差岛拍摄花絮

世界那么大又那么快，有人还在钻研慢功夫，真好。

素材来源：
1. @时差岛 微博
2. @理塘丁真 抖音账号
3. @理塘融媒体中心 微博
4. 时差岛：《丁真的世界》爆红背后的故事 

---

 往期回顾 
当韩寒遇上李诞，还能和世界好好谈谈吗？

John Lewis 圣诞广告、沃尔沃温情微电影、腾讯公益H5 … | 项目精榜

专访“直男”百度：咋就拍出了2020最魔性洗脑的走心MV《你说啥》
小霸王到底是怎么一步步走向“被破产”的？

数英原创内容

转载请至后台回复“转载”获取转载规范

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。